TY - JOUR AU - Piedras, Elisa Reinhardt PY - 2009/03/10 Y2 - 2024/03/28 TI - Publicidade, imaginário e consumo: anúncios no cotidiano feminino JF - E-Compós JA - E-COMPÓS VL - 11 IS - 3 SE - Artigos Originais DO - 10.30962/ec.306 UR - https://e-compos.org.br/e-compos/article/view/306 SP - AB - Nessa pesquisa, partimos do seguinte problema: Como o imaginário e o consumo atravessam a relação cotidiana das pessoas com a publicidade? Como elas definem a sua relação com a publicidade, que usos fazem dela, que competências desenvolveram para compreendê-la, como se apropriam do fluxo publicitário? Logo, exploramos como o imaginário atravessa a publicidade, a relação desta com o consumo na sua configuração pós-moderna; e a comunicação persuasiva como tecnologia do imaginário e da sedução, seu fundo, forma e práticas do cotidiano. Através de uma estratégia metodológica que mescla entrevistas e grupos de discussão, observamos os relatos de mulheres adultas sobre seu imaginário, suas práticas de consumo e especialmente sua relação com a publicidade; chegando a resultados que explicitam condicionantes ligados à renda e a escolaridade. ER -