O avesso do avesso
novas artimanhas publicitárias
DOI:
https://doi.org/10.30962/e-comps.3213Palavras-chave:
Publicidade, Linguagem, Retórica, ArgumentaçãoResumo
A bibliografia brasileira sobre procedimentos retóricos utilizados na publicidade encontra exemplos em obras que abordam a historiografia da linguagem publicitária e em pesquisas sobre suas estratégicas discursivas. Em relação a estas últimas, destacam-se os argumentos mais frequentes na publicidade, como lugares de qualidade e quantidade, apelos à autoridade, comparações etc. O artigo apresenta e discute dois novos estratagemas retóricos – a desvantagem como vantagem e a bipolaridade de marcas – e traz análises de comerciais e peças impressas contemporâneas que se valem de uma ou outra dessas artimanhas.
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