Deporte, género e ideología: la (de)construcción de Ronda Rousey en el comercial #PerfectNever

Autores/as

  • Tarcyanie Cajueiro Santos
  • Felipe Tavares Paes Lopes

DOI:

https://doi.org/10.30962/ec.1323

Palabras clave:

Esporte. Gênero. Ideologia. Publicidade.

Resumen

Este trabajo pretende responder las preguntas: ¿cómo las atletas de Ultimate Fighting Championship (UFC) son construidas simbólicamente por campañas de publicidad? ¿En qué medida y cómo estas construcciones se entrecruzan con relaciones de dominación de género en un deporte tradicionalmente considerado masculino? Analizamos e interpretamos el potencial ideológico y contestatario de los sentidos movilizados por el comercial #PerfectNever, protagonizado por la ex campean de UFC Ronda Rousey. Para esto, adoptamos la metodología de le hermenéutica de profundidad, de Thompson. Entre otras cosas, concluimos que, desde el punto de vista de las relaciones de género, el comercial es potencialmente subversivo y, desde el punto de vista de las relaciones de clase, potencialmente ideológico.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Descargas

Publicado

24-12-2017

Cómo citar

Santos, T. C., & Lopes, F. T. P. (2017). Deporte, género e ideología: la (de)construcción de Ronda Rousey en el comercial #PerfectNever. E-Compós, 20(3). https://doi.org/10.30962/ec.1323

Número

Vol. 20 Núm. 3 (2017)

Sección

Publicidade

Licencia

La sumisión de originales para este periódico implica la transferencia, por los autores, de los derechos de publicación impresa y digital. Los derechos de autor para los artículos publicados son del autor, con derecho del periódico sobre la primera publicación. Los autores sólo podrán utilizar los mismos resultados en otras publicaciones, indicando claramente este periódico como el medio de publicación original. En virtud de ser un periódico de acceso abierto, se permite el uso gratuito de los artículos en aplicaciones educativas, científicas, no comerciales, desde que la fuente original sea citada.

Autoría

Se entiende como autor todo aquel que haya participado efectivamente en la concepción, desarrollo de la parte experimental, del análisis e interpretación de los datos y de la redacción final del estudio. Al someter un artículo para publicación en la Revista E-Compós, el autor concuerda con los siguientes términos: 1. El autor mantiene los derechos sobre el artículo, pero su publicación en la revista implica, automáticamente, la cesión integral y exclusiva de los derechos autorales para la primera edición, exento de pago. 2. Las ideas y opiniones expresadas en el artículo son de exclusiva responsabilidad del autor, sin que refleje, necesariamente, las opiniones de la revista. 3. Después de la primera publicación, el autor tiene autorización para asumir contratos adicionales, independientes a la revista, para la divulgación del trabajo por otros medios (ej. Publicar en repositorio institucional o como capítulo de libro), desde que exista una citación completa de la misma autoría y de la publicación original. 4. El autor de un artículo ya publicado tiene permiso e es estimulado para distribuir su trabajo online, siempre con las debidas citas a la primera edición.

Conflictos de intereses y ética de investigación

En caso de que la investigación desarrollada o la publicación del artículo puedan generar dudas sobre posibles conflictos de intereses, el autor debe declarar, mediante una nota final, que no se fue omitido cualquier vínculo a organismos de financiamiento, así como a instituciones comerciales o políticas. De igual modo, se debe mencionar la institución a la que el autor eventualmente esté vinculado, o que haya colaborado en la ejecución del estudio, evidenciando no existir conflictos de intereses, de cualquier índole, con el resultado presentado. También es necesario informar que las entrevistas y los ensayos que involucren seres humanos obedecieron los procedimientos éticos establecidos para la investigación científica. Los nombres y direcciones informados en esta revista serán utilizados exclusivamente para los servicios prestados por esta publicación, no estando disponibles para otros fines o para terceros. Los derechos de autor pertenecen exclusivamente a los autores. Los derechos de licencia utilizados por el periódico consisten en la licencia Creative Commons Attribution 4.0 (CC BY 4.0): está permitida la socialización (copia y distribución del material en cualquier medio o formato) y adaptación (remix, transformación y creación de material), a partir del contenido con licencia para cualquier propósito, incluso comercial.