El consumo ultrarrápido de moda y la obsolescencia programada de las microtendencias estimuladas por la lógica algorítmica

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.30962/ecomps.2824

Palabras clave:

Consumo de moda, Moda ultrarrápida, Lógica algorítmica, Obsolescencia

Resumen

El artículo analiza el fenómeno de la tienda Shein en el consumo de moda ultrarrápida a partir del efecto de la obsolescencia programada de las microtendencias propiciada por la lógica algorítmica presente en el entorno digital. Buscamos comprender cómo operan estas lógicas en las prácticas de consumo de fast fashion ante la mediatización del proceso de compra y uso de la que se beneficia la empresa china. Las interacciones de los consumidores en las redes sociales apoyan la modulación del comportamiento del consumidor como fuente de estrategias de obsolescencia de las microtendencias. Por último, presentamos un mapa de las acciones adoptadas en el funcionamiento de la tienda, que nos lleva a reflexionar sobre la promoción del consumo.

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Biografía del autor/a

Alessandra Barros Marassi, Faculdade Cásper Líbero, São Paulo, São Paulo, Brasil

Pós-Doutora em Ciências da Comunicação da Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP). Doutora em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP). Docente e Supervisora da Extensão na Faculdade Cásper Líbero. Foi Presidenta da ABCiber (biênio 2021-2023).

Eneus Trindade, Universidade de São Paulo, São Paulo, São Paulo, Brasil

Professor Titular da Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo e do Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da mesma instituição (ECA-USP). Livre-docente em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (USP). Bolsista Produtividade (PQ) Nível 2 CNPq. Vice-líder do Gesc3 - Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo do CNPq/ USP.

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Publicado

06-06-2024

Cómo citar

Barros Marassi, A., & Trindade, E. (2024). El consumo ultrarrápido de moda y la obsolescencia programada de las microtendencias estimuladas por la lógica algorítmica. E-Compós. https://doi.org/10.30962/ecomps.2824

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