Discalculia, desenfoque, cromofobia y narcisismo

Patrones de blancura en las rutinas productivas de las agencias de publicidad brasileñas

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.30962/ecomps.3091

Palabras clave:

Blancura, Publicidad, Agencia, Racismo

Resumen

Este trabajo pretende mapear los patrones de normalización de la blancura en la publicidad brasileña, reconociendo su arraigo en las rutinas de producción de las agencias y la reverberación en los discursos publicitarios puestos en circulación. A partir de visitas a agencias y entrevistas con anunciantes blancos y negros en las ciudades de Río de Janeiro, São Paulo, Salvador, Recife y Belém, fue posible identificar cuatro patrones de comportamiento asociados a la blancura en el mercado publicitario: discalculia blanca; desenfoque racial; cromofobia blanca; y narcisismo blanco. Esperamos contribuir al campo de las discusiones sobre raza en Brasil y sus implicaciones para la coyuntura de la comunicación contemporánea.

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Biografía del autor/a

Fernanda Carrera, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, Brasil

Doutora em Comunicação pela Universidade Federal Fluminense (UFF). Professora da Escola de Comunicação da Universidade Federal do Rio de Janeiro (ECO/UFRJ), do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura (PPGCOM/UFRJ) e do Programa de Pós-Graduação em Comunicação (PPGCOM/UFF). Bolsista Produtividade em Pesquisa – Nível 2 – CNPq. Líder do LIDD - Laboratório de Identidades Digitais e Diversidade (CNPq/UFRJ).

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Publicado

03-09-2024

Cómo citar

Carrera, F. (2024). Discalculia, desenfoque, cromofobia y narcisismo: Patrones de blancura en las rutinas productivas de las agencias de publicidad brasileñas. E-Compós. https://doi.org/10.30962/ecomps.3091

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