SEMIOTICS OF CAUSE IN CONSUMER RELATIONS

The links of meaning between chance, efficient causation and purpose in advertising campaigns

Authors

  • Lucia Santaella Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, Brasil
  • Maria Clotilde Perez Rodrigues Universidade de São Paulo, São Paulo, Brasil
  • Bruno Pompeu Universidade de São Paulo, São Paulo, Brasil https://orcid.org/0000-0002-2829-5803

DOI:

https://doi.org/10.30962/ec.2128

Keywords:

Cause. Consumption. Semiotics. Brand. Advertising.

Abstract

The objective of this text is to understand the concept of “cause”, its effectiveness as brand positioning and the effects generated for the citizen-consumer. To do so, we sought the theory of causality in C. Peirce, in which the author brings his triadic view on the concept: chance, efficient causation and final causation, also called purpose. Approaching this theoretical conception of the possibilities of interpretants generated, the objective of cause campaigns, we get to the effects of sensitization, engagement and consciousness. Through the analysis of cause advertising campaigns, we understand that genuine semiosis is not possible, but that the effects of meaning occur at the level of sensitivities and at the countless ways of the social engagement of the consumers.

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Author Biographies

Lucia Santaella, Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, Brasil

Doutora pelo Programa de Pós-Graduação em Teoria Literária da Pontifícia Universidade Católica de São. Professora titular da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo. Coordenadora do TIDD - programa de pós-graduação em Tecnologias da Inteligência e Design Digital na PUC SP. Líder do CEPE - Centro de Estudos Peirceanos e do TransObjeto. Pesquisadora 1A do CNPq.

Maria Clotilde Perez Rodrigues, Universidade de São Paulo, São Paulo, Brasil

Doutora pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Semiótica da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo. Professora titular de Publicidade e Semiótica da Universidade de São Paulo. Livre docente em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo. Professora do PPGCOM/USP. Chefe do Departamento de Relações Públicas, Publicidade e Turismo da ECA USP. Líder do Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo (GESC3).

Bruno Pompeu, Universidade de São Paulo, São Paulo, Brasil

Doutor e Mestre em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo. Professor na ESPM e professor temporário na Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo. Pesquisador do GESC3 - Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo.

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Published

27-07-2021

How to Cite

Santaella, L., Perez Rodrigues, M. C., & Pompeu, B. (2021). SEMIOTICS OF CAUSE IN CONSUMER RELATIONS: The links of meaning between chance, efficient causation and purpose in advertising campaigns. E-Compós, 24. https://doi.org/10.30962/ec.2128

Issue

Vol. 24 (2021): E-compós 2021

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Copyright (c) 2020 Lucia Santaella, Maria Clotilde Perez Rodrigues, Bruno Pompeu

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