SEMIOTICA DE CAUSA EN LAS RELACIONES DE CONSUMIDOR

Los enlaces de significado entre casualidad, causalidad eficiente y propósito en campañas publicitarias

Autores/as

  • Lucia Santaella Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, Brasil
  • Maria Clotilde Perez Rodrigues Universidade de São Paulo, São Paulo, Brasil
  • Bruno Pompeu Universidade de São Paulo, São Paulo, Brasil https://orcid.org/0000-0002-2829-5803

DOI:

https://doi.org/10.30962/ec.2128

Palabras clave:

Causa. Consumo. Semiótica. Marca. Publicidad.

Resumen

El objetivo de este texto es comprender el concepto de "causa", su efectividad como posicionamiento de las marcas y los efectos generados para el ciudadano-consumidor. Para hacerlo, buscamos la teoría de la causalidad en C. Peirce, en la cual el autor aporta su visión triádica sobre el concepto: casualidad, causalidad eficiente y causalidad final, también llamada propósito. Al acercarnos a esta concepción teórica de las posibilidades de los interpretantes generados, objetivo de las campañas de causa, llegamos a los efectos de sensibilización, compromiso y conciencia. A través del análisis de campañas publicitarias de causa, entendemos que la semiosis genuina no es posible, pero que los efectos del sentido se producen a nivel de sensibilidades y de las innumerables formas de hacer posible el compromiso social.

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Biografía del autor/a

Lucia Santaella, Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, Brasil

Doutora pelo Programa de Pós-Graduação em Teoria Literária da Pontifícia Universidade Católica de São. Professora titular da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo. Coordenadora do TIDD - programa de pós-graduação em Tecnologias da Inteligência e Design Digital na PUC SP. Líder do CEPE - Centro de Estudos Peirceanos e do TransObjeto. Pesquisadora 1A do CNPq.

Maria Clotilde Perez Rodrigues, Universidade de São Paulo, São Paulo, Brasil

Doutora pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Semiótica da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo. Professora titular de Publicidade e Semiótica da Universidade de São Paulo. Livre docente em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo. Professora do PPGCOM/USP. Chefe do Departamento de Relações Públicas, Publicidade e Turismo da ECA USP. Líder do Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo (GESC3).

Bruno Pompeu, Universidade de São Paulo, São Paulo, Brasil

Doutor e Mestre em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo. Professor na ESPM e professor temporário na Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo. Pesquisador do GESC3 - Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo.

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Publicado

27-07-2021

Cómo citar

Santaella, L., Perez Rodrigues, M. C., & Pompeu, B. (2021). SEMIOTICA DE CAUSA EN LAS RELACIONES DE CONSUMIDOR: Los enlaces de significado entre casualidad, causalidad eficiente y propósito en campañas publicitarias. E-Compós, 24. https://doi.org/10.30962/ec.2128

Número

Vol. 24 (2021): E-compós 2021

Sección

Artigos Originais

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Derechos de autor 2020 Lucia Santaella, Maria Clotilde Perez Rodrigues, Bruno Pompeu

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