Environmental sustainability and ESG
the imaginary of eco-advertising in Brazil
DOI:
https://doi.org/10.30962/ecomps.3150Keywords:
Communication, Imaginary, Advertising, Environmental sustainability, ESGAbstract
The discourse on sustainability has consolidated the acronym ESG (Environment, Social, Governance) to refer to actions taken towards the environment. This study mapped the imaginary that underlies the advertising production on environmental sustainability in the last fifty years in Brazil, based on advertisements of Veja Magazine. The methodology used was Durandian mythodology, that consists of a mythocriticism and a mythoanalysis, observing the variation of images over time. As a result, three symbolic constellations were identified (development, preservation and future) and behind these three predominant images remains the Promethean desire for domination.
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