Sustentabilidade ambiental e ESG
o imaginário da ecopropaganda no Brasil
DOI :
https://doi.org/10.30962/ecomps.3150Mots-clés :
Comunicação, Imaginário, Publicidade e Propaganda, Sustentabilidade ambiental, ESGRésumé
O discurso da sustentabilidade consolidou a sigla ESG (Environmental, Social and Governance) para se referir a ações realizadas em direção ao meio ambiente. Este estudo mapeou o imaginário que subjaz à produção publicitária sobre a sustentabilidade ambiental nos últimos cinquenta anos no Brasil, a partir de anúncios da Revista Veja. A metodologia empregada foi a mitodologia durandiana, que consiste em uma mitocrítica e uma mitanálise, observando a variação de imagens ao longo do tempo. Como resultado, identificam-se três constelações simbólicas (desenvolvimento, preservação e futuro), e por trás dessas três imagens predominantes se mantém o desejo prometeico de dominação.
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