Las estrategias retóricas de la publicidad: una propuesta de matriz clasificatoria

Autores/as

  • Julio Cesar Lemes de Castro

DOI:

https://doi.org/10.30962/ec.1312

Palabras clave:

publicidade, retórica, discursos

Resumen

Se propone en este artículo una matriz para identificar y clasificar las estrategias retóricas más amplias utilizadas históricamente por la publicidad. Se trata de un trabajo de articulación teórica, apoyado en búsqueda bibliográfica de ámbito interdisciplinario e ilustrado con ejemplos de la práctica publicitaria. Inspirado por la teoría lacaniana de los discursos, el texto toma a cada uno de esos su aspecto más característico como la base de una estrategia retórica particular: imposición (discurso del señor), argumentación (discurso de la universidad), seducción (discurso de la histeria) y complicidad (discurso del capitalismo). Estas estrategias varían según el producto, el vehículo, el público y la cultura, y se combinan de diferentes maneras. Con el tiempo, se puede ver grosso modo el predominio sucesivo de las varias estrategias.

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Publicado

28-12-2016

Cómo citar

Castro, J. C. L. de. (2016). Las estrategias retóricas de la publicidad: una propuesta de matriz clasificatoria. E-Compós, 19(3). https://doi.org/10.30962/ec.1312

Número

Vol. 19 Núm. 3 (2016)

Sección

Publicidade

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