Celebración del matrimonio igualitario y homofobia en las redes digitales: #LoveWins en la disputa de sentidos oriundos de la apropiación de la Havaianas
DOI:
https://doi.org/10.30962/ec.1400Palabras clave:
Ciberacontecimento, Disputas de Sentido, Sites de Redes SociaisResumen
El trabajo analiza los sentidos oriundos del modo como Havaianas, la marca de sandalias brasileña, se apropia de las manifestaciones en red de apoyo a la decisión de la Corte Suprema de Estados Unidos, que hizo legal en 2015 el matrimonio igualitario en aquel país. Al actualizar su foto de perfil en Facebook con el filtro con los colores del arco iris y luego disponiendo las sandalias en colores que recuerdan la bandera del movimiento LGBT, la marca desencadenó una conversación en que sentidos alrededor del tema homofobia se establecerán. La acción de las Havaianas se enmarca en la condición de ciberacontecimiento y articula intrincadas relaciones que pasan por cuestiones de género, narrativas dispersas y permeabilidad de fronteras mediáticas. El artículo también presenta la experiencia metodológica designada como Análisis de Construcción de Sentidos en Redes Digitales, que se ocupa de procesos micros de la conversación en red.Descargas
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