Significados del trabajo en las narrativas del yo: estrategias de comunicación de la marca Nextel en la campaña "Bienvenido al Club"

Autores/as

  • Vander Casaqui

DOI:

https://doi.org/10.30962/ec.483

Palabras clave:

Comunicação e Consumo, Trabalho, Publicidade, Midiatização, Subjetividade

Resumen

La campaña publicitaria de la marca de servicios telefónicos Nextel es analizada desde la perspectiva de las teorías del trabajo y del consumo. Hablamos de los significados de las narrativas construidas por los sujetos que protagonizan las películas, al presentar sus trayectorias erráticas de la vida, en relación a las expectativas del otro, como rasgos de identidad relacionados con el mundo simbólico de Nextel. En estos relatos, el trabajo se destaca como zona de desafío y afirmación de la identificación y distanciamiento, de las perspectivas de fracaso y de alcance del éxito. El debate sobre la espectacularización y la esteticización de la intimidad, a través de la cobertura mediática de las narrativas del yo, sirve como base para la comprensión del papel de la actividad productiva en la vinculación de personas de las comunidades imaginadas por el lenguaje publicitario.

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Publicado

23-02-2011

Cómo citar

Casaqui, V. (2011). Significados del trabajo en las narrativas del yo: estrategias de comunicación de la marca Nextel en la campaña "Bienvenido al Club". E-Compós, 13(2). https://doi.org/10.30962/ec.483

Número

Vol. 13 Núm. 2 (2010)

Sección

Dossiê Temático

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