Racism and Invisibilization
Black Representativeness In Magazine Ads
DOI:
https://doi.org/10.30962/ec.2384Keywords:
Racism, Advertising, Consumption, RepresentativenessAbstract
We discussed racism in Brazilian advertising, investigating black representation in advertisements published in Veja magazine in 2019. We analyzed the representation of black people in advertising through the intersection of race and gender, positions of protagonism, support and figuration in advertisements. The survey, carried out based on content analysis, added to hetero-identification processes, is interpreted from the perspective of black feminism, intersectional thinking, and consumption. The results point to low levels of representation: about 1/3, less than the 53.9% of blacks in Brazil, which proves the invisibility strategies of this group in national advertising.
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