Racism and Invisibilization

Black Representativeness In Magazine Ads

Authors

DOI:

https://doi.org/10.30962/ec.2384

Keywords:

Racism, Advertising, Consumption, Representativeness

Abstract

We discussed racism in Brazilian advertising, investigating black representation in advertisements published in Veja magazine in 2019. We analyzed the representation of black people in advertising through the intersection of race and gender, positions of protagonism, support and figuration in advertisements. The survey, carried out based on content analysis, added to hetero-identification processes, is interpreted from the perspective of black feminism, intersectional thinking, and consumption. The results point to low levels of representation: about 1/3, less than the 53.9% of blacks in Brazil, which proves the invisibility strategies of this group in national advertising.

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Author Biography

Pablo Moreno Fernandes, Universidade Federal de Minas Gerais, Belo Horizonte, Minas Gerais, Brasil

Doutor em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP). Professor do Departamento de Comunicação Social da Universidade Federal de Minas Gerais.

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Published

12-07-2022

How to Cite

Moreno Fernandes, P. (2022). Racism and Invisibilization: Black Representativeness In Magazine Ads. E-Compós, 25. https://doi.org/10.30962/ec.2384

Issue

Section

Artigos Originais