Racismo e invisibilización
Representatividad negra en anuncios de revista
DOI:
https://doi.org/10.30962/ec.2384Palabras clave:
Racismo, Publicidad, Consumo, RepresentatividadResumen
Discutimos el racismo en la publicidad brasileña, investigando la representación negra en los anuncios publicados en la revista Veja en 2019. Analizamos la representación de los negros en la publicidad a través de la intersección de raza y género, posiciones de protagonismo, apoyo y figuración en los anuncios. La encuesta, realizada a partir del análisis de contenido, sumada a los procesos de heteroidentificación, se interpreta desde la perspectiva del feminismo negro, el pensamiento interseccional y el consumo. Los resultados apuntan a bajos niveles de representación: alrededor de 1/3, menos que el 53,9% de los negros en Brasil, lo que demuestra las estrategias de invisibilidad de este grupo en la publicidad nacional.
Descargas
Citas
ALMEIDA, R; MARIANI, D. Qual o perfil da população carcerária brasileira. Nexo Jornal, 18 jan. 2017. Disponível em: <https://bit.ly/2T0lkrN>. Acesso em: 7 jun. 2019.
ALMEIDA, S. O que é racismo estrutural?. Belo Horizonte: Letramento, 2018.
BARDIN, L. Análise de conteúdo. 3. ed. Tradução de Luís Antero Neto e Augusto Pinheiro. Lisboa: Edições 70, 2004.
BRASIL. Estatuto da igualdade racial. Lei n. 12.288, de 20 de julho de 2010. Brasília: Diário Oficial da União, 2010.
______. Institui o sistema nacional de promoção da igualdade racial. Decreto n. 8.136, de 5 de novembro de 2013. Brasília: Diário Oficial da União, 2013.
______. Regulamenta o procedimento de heteroidentificação complementar à autodeclaração dos candidatos negros em concursos públicos. Portaria Normativa nº 4/2018, de 4 de setembro de 2018. Brasília: Diário Oficial da União, 2018.
CAMPOS, L. A.; FELIX, M. Diversidade racial e de gênero na publicidade brasileira das últimas três décadas (1987-2017). Grupo de Estudos Multidisciplinares de Ação Afirmativa (GEMAA). Rio de Janeiro: Universidade do Estado do Rio de Janeiro. 2019.
CANCLINI, N. Consumidores e cidadãos: conflitos multiculturais da globalização. 8. ed. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 2008.
CARRASCOZA, J. A. A cena de consumo: um detalhe da estética publicitária. In: ROCHA, R. de M.; CASAQUI, V. (Orgs.). Estéticas midiáticas e narrativas do consumo. Porto Alegre: Sulina, 2012. p. 100-119.
CASTRO, R. F.; GODOY, M. J. Estado, migração e escravidão no Brasil: seletividade e reflexos na atualidade. In: ENCONTRO NACIONAL DA ASSOCIAÇÃO LATINO-AMERICANA DE ESTUDOS POPULACIONAIS, 20, 2016. Anais do XX Encontro Nacional de Estudos Populacionais, Foz do Iguaçu. [s.l.]: ALAP, 2016.
CORRÊA, L. G. De corpo presente: o negro na publicidade em revista. 126 f. 2006. Dissertação (Mestrado em Comunicação) – Programa de Pós-Graduação em Comunicação, Universidade Federal de Minas Gerais, Belo Horizonte, 2006.
______. Reflexões sobre a publicidade de homenagem e o dia da consciência negra. In: BASTISTA, L. L.; LEITE, F. (Orgs.). O negro nos espaços publicitários brasileiros: perspectivas contemporâneas em diálogo. São Paulo: ECA/USP; CONE, 2011. p. 197-207.
CORRÊA, L. G. (Org.). Vozes negras em comunicação: mídia, racismos e violência. Belo Horizonte: Autêntica, 2019.
CORRÊA, L. G. et al. Entre o interacional e o interseccional: contribuições teórico-conceituais das intelectuais negras para pensar a comunicação. Revista ECO-Pós, v. 21, n. 3, p. 147-169, 2018.
CORRÊA, L. G.; BERNARDES, M. “Quem tem um não tem nenhum”: solidão e sub-representação de pessoas negras na mídia brasileira. CORRÊA, L. G. (Orgs.). Vozes negras em comunicação: mídia, racismos e violência. Belo Horizonte: Autêntica, 2019. p. 203-219.
CRENSHAW, K. Mapeando as margens: interseccionalidade, políticas de identidade e violência contra mulheres não-brancas. Tradução de Carol Correia. Geledés, on-line, 23 dez. 2017 [1991]. Disponível em: <https://bit.ly/2TfkQNG>. Acesso em: 14 abr. 2019.
D’ADESKY, J. Pluralismo étnico e multiculturalismo: racismo e antirracismos no Brasil. Rio de Janeiro: Pallas, 2002.
DIOGO, R. Mídia e racismo: ensaios. Belo Horizonte: Mazza Edições. 2014.
DOS SANTOS, A. P.; ESTEVAM, V. S. As comissões de heteroidentificação racial nas instituições federais de ensino: panorama atual e perspectiva. In: CONGRESSO NACIONAL DE PESQUISADORES NEGROS/AS, 10, Uberlândia, 2018. Anais... Uberlândia: COPENE, 2018.
FAUSTO, B. História do Brasil. São Paulo: Edusp. 1996.
FERNANDES, F. A integração do negro na sociedade de classes. São Paulo: Cia. Editora Nacional. 1965.
FREYRE, G. O escravo nos anúncios de jornais brasileiros do século XIX. São Paulo: Global Editora, 1979.
GOMES, N.; CASTRO, M. Publicidade: um olhar metodológico. In: PEREZ, C.; BARBOSA, I. S. (Orgs.) Hiperpublicidade: fundamentos e interfaces. v. 1. São Paulo: Thomsom Learning, 2007. p. 3-31.
HASENBALG, C. A. O negro na publicidade. In: GONZALEZ, L.; HASENBALG, C. A. Lugar de negro. Rio de Janeiro: Marco Zero, 1982. p. 103-114.
IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística. Censo Demográfico 2010. Características da população e dos domicílios: resultados do universo. Rio de Janeiro: IBGE, 2011. Disponível em: <https://ww2.ibge.gov.br/home/estatistica/>. Acesso em: ago. 2018.
IPEA – Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada. Atlas da violência 2019. Brasília; Rio de Janeiro; São Paulo: Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada; Fórum Brasileiro de Segurança Pública, 2019.
______. Jovens e mulheres negras são mais afetados pelo desemprego. Boletim Mercado de Trabalho – Conjuntura e Análise nº 65, outubro 2018. Disponível em: <https://bit.ly/390SKMx>. Acesso em: 7 jun. 2018.
JESUS, R. E. Autodeclaração e heteroidentificação racial no contexto das políticas de cotas: quem quer (pode) ser negro no Brasil?. In: SANTOS, J. S.; COLEN, N. S.; JESUS, R. E. (Orgs.). Duas décadas de políticas afirmativas na UFMG: debates, implementação e acompanhamento. Rio de Janeiro: LPP/UERJ, 2018. p. 125-142.
KILOMBA, Grada. Memórias da plantação: episódios de racismo cotidiano. Tradução de Jess Oliveira. Rio de Janeiro: Cobogó, 2019.
LEÃO, N. et al. Relatório das desigualdades: raça, gênero, classe. Grupo de Estudos Multidisciplinares de Ação Afirmativa (GEMAA). n. 1. Rio de Janeiro: Universidade do Estado do Rio de Janeiro, 2017.
LEITE, F.; BATISTA, L. L. (Orgs.). Publicidade antirracista: reflexões, caminhos e desafios. São Paulo: Edusp, 2019.
LÓPEZ, L. C. O conceito de racismo institucional: aplicações no campo da saúde. Interface: Comunicação, Saúde, Educação, v. 16, n. 40, p. 121-134, jan.-mar. 2012. p. 95-106.
MAIO, M. C.; SANTOS, R. V. Política de cotas raciais, os “olhos da sociedade” e os usos da antropologia: o caso do vestibular da Universidade de Brasília (UnB). Horizontes Antropológicos, Porto Alegre, v. 11, n. 23, p. 181-214, jun. 2005. Disponível em: <https://bit.ly/2TldWXf>. Acesso em: 16 jan. 2020.
MCCRACKEN, Grant. Cultura & consumo: novas abordagens ao caráter simbólico dos bens e das atividades de consumo. Rio de Janeiro: Mauad, 2010.
MENEZES, J. M. F. Abolição no Brasil: a construção da liberdade. Histedbr On-line, Campinas, n. 36, p. 83-104, dez. 2009.
MIRANDA E MARTINS, C. A. Racismo anunciado: o negro e a publicidade no Brasil. 113 f. 2010. Dissertação (Mestrado em Ciências da Comunicação) – Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação, Escola de Comunicação e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2010.
______. O consumidor não tem cor, mas negro ele não é. Ou como os negros continuam fora da publicidade mesmo estando dentro do mercado consumidor. In: LEITE, F.; BATISTA, L. L. (Orgs.). Publicidade antirracista: reflexões, caminhos e desafios. São Paulo: Edusp, 2019. p. 211-219.
MORENO, A. C. Negros representam apenas 16% dos professores universitários. G1 Educação, on-line, 20 nov. 2018. Disponível em: <https://glo.bo/392nVqP>. Acesso em: 7 jun. 2019.
OLIVEIRA, E. H. S. A. Mulheres negras vítimas de violência obstétrica: estudo em um hospital público de Feira de Santana. 120 f. 2018. Dissertação (Mestrado em Ciências) – Instituto Nacional de Saúde da Mulher, da Criança e do Adolescente Fernandes Figueira, Rio de Janeiro, 2018.
PEREZ, C.; POMPEU, B. Quando a presença está longe da equidade: o negro na publicidade brasileira, ainda um estereótipo. In: LEITE, F.; BATISTA, L. L. (Orgs.). Publicidade antirracista: reflexões, caminhos e desafios. São Paulo: Editora USP, 2019. p. 67-85.
REIS, J. Quilombos e revoltas escravas no Brasil. Revista USP, n. 28, p. 14-39, 1 mar. 1996.
RIOS, R. R. Pretos e pardos nas ações afirmativas: desafios e respostas da autodeclaração e da heteroidentificação. In: DIAS, G. R. M.; TAVARES JUNIOR, P. R. F. (Orgs.). Heteroidentificação e cotas raciais: dúvidas, metodologias e procedimentos. Canoas: IFRS Campus Canoas, 2018. p. 215-249.
RIOS, A. M.; MATTOS, H. M. O pós-abolição como problema histórico: balanços e perspectivas. TOPOI, v. 5, n. 8, p. 170-198, jan.-jun. 2004.
ROCHA, E. Representações do consumo: estudos sobre a narrativa publicitária. Rio de Janeiro: Editora PUC Rio, 2006.
RODRIGUES, A. C. Por que executivos negros ainda são exceção?. Exame, Conteúdo de Você S/A, on-line, 15 out. 2018. Disponível em: <https://bit.ly/2Pun0rE>. Acesso em: 7 jun. 2019.
RODRIGUES, R. N. Os africanos no Brasil. Rio de Janeiro: Centro Edelstein de Pesquisas Sociais, 2010.
SANTOS, R. O racismo sutil na representação afrodescendente na publicidade impressa: pré e pós-estatuto da igualdade racial. In: LEITE, F.; BATISTA, L. L. (Orgs.). Publicidade antirracista: reflexões, caminhos e desafios. São Paulo: Edusp, 2019.
SACCHITIELLO, B. Revistas semanais recuperam audiência no digital. Meio & Mensagem, on-line, 11 mar. 2019. Disponível em: <https://bit.ly/37Qr63s>. Acesso em: 20 fev. 2020.
SODRÉ, M. Claros e escuros: identidade, povo e mídia e cotas no Brasil. Petrópolis, RJ: Vozes, 2015.
SOUZA, A. Alunos negros e de renda baixa são maioria nas universidades federais. O Globo Sociedade, on-line, 17 mai. 2019. Disponível em: <https://glo.bo/2HZFYlA>. Acesso em: 7 jun. 2019.
STEPAN, N. L. Eugenia no Brasil, 1917-1940. In: HOCHMAN, G.; ARMUS, D. (Orgs.). Cuidar, controlar, curar: ensaios históricos sobre saúde e doença na América Latina e Caribe. Rio de Janeiro: Editora Fiocruz, 2004. p. 330-391.
VELASCO, C. Negros ganham R$ 1,2 mil a menos que brancos em média no Brasil; trabalhadores relatam dificuldades e “racismo velado”. G1 Economia, on-line, 13 mai. 2018. Disponível em: <https://glo.bo/390aM1u>. Acesso em: 7 jun. 2019.
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2021 Pablo Moreno Fernandes
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-SinDerivadas 4.0.
La sumisión de originales para este periódico implica la transferencia, por los autores, de los derechos de publicación impresa y digital. Los derechos de autor para los artículos publicados son del autor, con derecho del periódico sobre la primera publicación. Los autores sólo podrán utilizar los mismos resultados en otras publicaciones, indicando claramente este periódico como el medio de publicación original. En virtud de ser un periódico de acceso abierto, se permite el uso gratuito de los artículos en aplicaciones educativas, científicas, no comerciales, desde que la fuente original sea citada.
Autoría
Se entiende como autor todo aquel que haya participado efectivamente en la concepción, desarrollo de la parte experimental, del análisis e interpretación de los datos y de la redacción final del estudio. Al someter un artículo para publicación en la Revista E-Compós, el autor concuerda con los siguientes términos: 1. El autor mantiene los derechos sobre el artículo, pero su publicación en la revista implica, automáticamente, la cesión integral y exclusiva de los derechos autorales para la primera edición, exento de pago. 2. Las ideas y opiniones expresadas en el artículo son de exclusiva responsabilidad del autor, sin que refleje, necesariamente, las opiniones de la revista. 3. Después de la primera publicación, el autor tiene autorización para asumir contratos adicionales, independientes a la revista, para la divulgación del trabajo por otros medios (ej. Publicar en repositorio institucional o como capítulo de libro), desde que exista una citación completa de la misma autoría y de la publicación original. 4. El autor de un artículo ya publicado tiene permiso e es estimulado para distribuir su trabajo online, siempre con las debidas citas a la primera edición.
Conflictos de intereses y ética de investigación
En caso de que la investigación desarrollada o la publicación del artículo puedan generar dudas sobre posibles conflictos de intereses, el autor debe declarar, mediante una nota final, que no se fue omitido cualquier vínculo a organismos de financiamiento, así como a instituciones comerciales o políticas. De igual modo, se debe mencionar la institución a la que el autor eventualmente esté vinculado, o que haya colaborado en la ejecución del estudio, evidenciando no existir conflictos de intereses, de cualquier índole, con el resultado presentado. También es necesario informar que las entrevistas y los ensayos que involucren seres humanos obedecieron los procedimientos éticos establecidos para la investigación científica. Los nombres y direcciones informados en esta revista serán utilizados exclusivamente para los servicios prestados por esta publicación, no estando disponibles para otros fines o para terceros. Los derechos de autor pertenecen exclusivamente a los autores. Los derechos de licencia utilizados por el periódico consisten en la licencia Creative Commons Attribution 4.0 (CC BY 4.0): está permitida la socialización (copia y distribución del material en cualquier medio o formato) y adaptación (remix, transformación y creación de material), a partir del contenido con licencia para cualquier propósito, incluso comercial.
Este trabajo está licenciado bajo una licencia internacional Creative Commons Attribution 4.0.
Ubicación:
Campus Darcy Ribeiro ICC, Subsuelo Norte - Asa Norte - Brasilia / DF, Brasil