Feminismos de mercado en las estrategias publicitarias de la marca Amaro
Un análisis desde la Ruleta Interseccional
DOI:
https://doi.org/10.30962/ecomps.2925Palabras clave:
Publicidad, Feminismos, Interseccionalidad, ruleta interseccional, política del cuerpoResumen
El artículo reflexiona sobre los aportes y los límites de la institución Publicidad como fuente de apoyo de agendas feministas contemporáneas, con el objetivo de comprender los flujos comunicativos de marcas que se proponen ser interseccionales. Para ello, se utilizan los conceptos de Feminismo de Mercado y Ruleta Interseccional para analizar las estrategias de branding de Amaro. La ruleta se utiliza como metodología para comprender qué intersecciones la comunicación de la marca puede dejar claras y cuáles aún dejan algo a desear. Si bien la publicidad es una herramienta al servicio del capital, se entiende que es capaz de provocar disrupciones que permitan la visibilidad de cuerpos disidentes y sus potencias políticas.
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