Publicidade no serviço público
A compra de mídia sob a ótica da razoabilidade
DOI:
https://doi.org/10.30962/ec.2591Palavras-chave:
Publicidade governamental, Comunicação pública, Compra de mídia, Mídia técnica, RazoabilidadeResumo
A identificação e a análise empírica de critérios e diretrizes utilizados pelos órgãos anunciantes da administração pública federal na aplicação de recursos em publicidade busca, nesta abordagem, detectar condutas que favoreçam o aprimoramento das políticas de investimentos públicos em mídia sob a ótica da razoabilidade. No panorama da comunicação pública de 2017 a 2020, este estudo contempla a atuação de três órgãos anunciantes no mercado publicitário brasileiro: a Secretaria Especial de Comunicação Social da Presidência da República (SECOM), o Banco do Brasil e o Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social, além da atuação complementar do Tribunal de Contas da União.
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